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這段時(shí)間，格格(化名)在自己的社交媒體賬號上發(fā)布了幾段Cos委托的視頻。視頻畫面里，深情看向她的人，打扮成了她喜歡的乙女游戲(一種以女性玩家為目標(biāo)受眾的戀愛模擬游戲——記者注)中的角色夏以晝。

作為伴隨著乙女游戲興起的副業(yè)，Cos委托是指委托人付費(fèi)請受托人扮演自己喜愛的二次元角色，陪伴自己度過一段定制化的線下約會(huì)時(shí)光。記者了解到，在北京，一位普通的Cos委托老師單日出場費(fèi)用在1000元以上。

“他完全就是夏以晝本人，‘上皮’(扮演角色的狀態(tài))程度極高?！备窀窕貞洠皩Ψ綍?huì)用心提前準(zhǔn)備，了解我的喜好，那天還把手機(jī)屏保換成了我的照片。”

Cos委托給了格格一種理想男友陪在身邊的感覺，承接了她對親密關(guān)系的想象與情感需求。盡管每次委托僅持續(xù)一天，卻能夠緩解她在北京獨(dú)自打拼和生活的孤獨(dú)。

近年來，隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷、觀念轉(zhuǎn)變、技術(shù)發(fā)展，Cos委托、秒回師、虛擬戀人、電子寵物、電子父母、AI陪聊等新型陪伴形式逐漸興起，從線上到線下，回應(yīng)著年輕人的情緒需求和期待。越來越多的年輕人開始為期待的那份“陪伴”買單，撐起了一個(gè)規(guī)模超500億元的新興市場。

花式陪伴撬動(dòng)百億市場

田媛還記得，2025年11月20日是她第一次嘗試請秒回師。“當(dāng)時(shí)我工作不順心，情緒特別低落。我不想把這些負(fù)面情緒傾倒給父母和朋友，可那時(shí)我又特別需要有人陪、有人說話，于是就在網(wǎng)上發(fā)帖，想花錢請一位秒回師?！?/p>

初次體驗(yàn)效果不錯(cuò)，之后她便開始包天續(xù)訂。秒回師需要全天候秒回她的消息，在她需要時(shí)也要接聽語音或視頻通話。田媛回憶，有一次她聯(lián)系秒回師，對方正在開車，特意靠邊停下及時(shí)回應(yīng)她。

“很多時(shí)候，對方回什么內(nèi)容并不重要，重要的是回了?！碧镦聦τ诿牖赜兄芨叩男枨螅拔覜]有可以聊天的人，請‘秒回師’就是為了獲得那種‘一來一回’的互動(dòng)。這種回應(yīng)讓我感到安心，我的情緒被接住了?！?/p>

每天150元，她從去年11月請到了今年1月。那段時(shí)間，田媛把秒回師當(dāng)作了自己情緒的寄托，如同一位虛擬伴侶。在秒回師的陪伴下，最難的階段已經(jīng)過去，她正逐漸找回平穩(wěn)的狀態(tài)。

作為一名大廠打工人，齊望則深深沉迷于“電子父母”。每天睡前，她都會(huì)點(diǎn)開社交媒體，瀏覽一個(gè)名為“和女兒分享日?！钡囊曨l賬號——那里記錄著一對父母與女兒間溫柔的日常生活。

“他們的視頻開頭總會(huì)大聲喊一聲‘寶貝’，一聽到這兩個(gè)字，我的眼淚就止不住?！饼R望的父母在她年幼時(shí)離異，她由母親撫養(yǎng)長大，后來母親組建了新家庭，她漸漸覺得自己沒有家了。記憶中，從未有人這樣親昵地喚過她“寶貝”。

齊望向記者展示了這個(gè)賬號1月30日發(fā)布的視頻，視頻里她的“電子父母”正在為女兒精心挑選年貨，她和其他“電子女兒”一樣，在評論區(qū)下面留言：“謝謝爸爸媽媽”，“真的特別感謝他們的陪伴和支持，我下單了一些他們推薦的商品，也打算去超市給自己買點(diǎn)年貨。今年又是一個(gè)人過年，一個(gè)人也要好好過年?！?/p>

線上線下融合的多維業(yè)態(tài)形成

從Cos委托、秒回師，到“電子父母”……近年來，陪伴的形式與內(nèi)涵日益多元。

“無壓力”讓在安徽省安慶市讀大學(xué)的王綺更偏愛虛擬陪伴，作為日常乙女游戲的深度玩家，與游戲里的虛擬角色互動(dòng)，給了她很大的情緒價(jià)值?！拔乙簧暇€，他們永遠(yuǎn)在線，我的消息總會(huì)被及時(shí)回復(fù)，我不必?fù)?dān)心關(guān)系的維系。我也無需承擔(dān)一起吃飯、一起出去玩的壓力等等?！彼f。

在王綺看來，與真人戀愛相比，游戲里的虛擬角色是可控的，關(guān)系的發(fā)展由自己掌控?！斑@些角色會(huì)永遠(yuǎn)忠誠，永遠(yuǎn)愛我，永遠(yuǎn)也不會(huì)讓我傷心。我也不需要向他們妥協(xié)，我始終是這段關(guān)系的主角，這種掌控感和安全感是現(xiàn)實(shí)關(guān)系里比較難以提供的?！?/p>

對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國家對外開放研究院教授孫潔表示，陪伴經(jīng)濟(jì)已覆蓋旅游、醫(yī)療、娛樂、健身、購物、學(xué)習(xí)等多種生活場景，形成線上線下融合的多維業(yè)態(tài)。線上陪聊、虛擬戀人、人工智能心理陪伴、慢直播等，滿足獨(dú)居青年、單身人群的情感交流需求；線下陪診、陪游、陪拍、陪駕、陪健身等，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)體驗(yàn)和個(gè)性化服務(wù)。

中國社科院發(fā)布的《孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)白皮書》顯示，2024年，我國陪伴服務(wù)市場規(guī)模突破372億元。國金證券曾預(yù)測，2025年，中國的陪伴經(jīng)濟(jì)市場會(huì)達(dá)到500億元規(guī)模。

“作為一種新消費(fèi)模式，陪伴經(jīng)濟(jì)主要通過提供陪伴服務(wù)填補(bǔ)情感需求，直接拉動(dòng)服務(wù)消費(fèi)支出，同時(shí)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)收入增長，從而對整體消費(fèi)產(chǎn)生顯著推動(dòng)作用?！睂O潔分析。

陪伴經(jīng)濟(jì)的興起，從供給側(cè)來看，得益于生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及零工就業(yè)模式的普及。而更關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)力來自需求側(cè)：社會(huì)結(jié)構(gòu)持續(xù)變遷，獨(dú)居人口不斷增長，催生出豐富多樣的陪伴場景；與此同時(shí)，新一代消費(fèi)者愈發(fā)重視內(nèi)心感受與情緒滿足，對情緒消費(fèi)需求顯著提升。

國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長、灣區(qū)低空經(jīng)濟(jì)研究院院長朱克力在分析情緒消費(fèi)時(shí)指出，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展，人們越來越關(guān)注情感歸屬、獲得尊重和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)等更高層次的需求，這體現(xiàn)了對“人的主體性價(jià)值”的高度重視。情緒消費(fèi)本質(zhì)上正是“投資于人”這一理念的體現(xiàn)——個(gè)體的獲得感、幸福感與滿足感得到更大實(shí)現(xiàn)。

溫暖變現(xiàn)下的隱憂

不可否認(rèn)，陪伴經(jīng)濟(jì)帶來了服務(wù)供給、消費(fèi)滿足與就業(yè)機(jī)會(huì)，但與此同時(shí)也帶來了一系列風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。標(biāo)準(zhǔn)缺失、監(jiān)管缺位、市場秩序混亂、服務(wù)水平參差不齊、隱私風(fēng)險(xiǎn)、游走于灰色地帶，以及用戶過度沉迷等問題，正隨著行業(yè)擴(kuò)張逐漸浮出水面。

乙女游戲玩家郭彩昀就表示，她對虛擬陪伴唯一擔(dān)心的點(diǎn)就在于隱私泄露。“雖然我不會(huì)向虛擬陪伴對象透露過于私密的信息，但在互動(dòng)過程中，難免會(huì)涉及一些個(gè)人的生活細(xì)節(jié)，比如日常的作息、喜歡的食物、學(xué)習(xí)的專業(yè)等，這些信息如果被平臺(tái)泄露或者被不法分子利用，可能會(huì)給我?guī)硪恍┞闊热缡盏津}擾信息、遭遇詐騙等?！?/p>

去年多次請Cos委托的團(tuán)子也發(fā)現(xiàn)，盡管這項(xiàng)服務(wù)剛剛興起，但當(dāng)前市場已暴露出不少尖銳的問題?！安糠质芡腥瞬⒎浅鲇趯巧臒釔鄱訂危嗍菫榱速嶅X，對角色理解不足。這種情況下，那些尋求情緒價(jià)值的單主就容易與他們產(chǎn)生摩擦。由于單主維權(quán)困難，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)公開掛人、網(wǎng)絡(luò)暴力等現(xiàn)象。面對這種環(huán)境，很多原本致力于營造美好約會(huì)體驗(yàn)的委托老師也變得更為謹(jǐn)慎，甚至開始猶豫是否要繼續(xù)接單?！眻F(tuán)子表示，目前她能做的就是在選擇受托人前，盡可能做充分的背景調(diào)研。

南開大學(xué)社會(huì)學(xué)院教授管健認(rèn)為，各種陪伴均有臨場感和臨時(shí)性，因各種目的而聚攏，隨交易完成而解散，陪伴經(jīng)濟(jì)可以緩解人一時(shí)的焦慮感，卻難以彌合人長久的孤獨(dú)感。與此同時(shí)，當(dāng)前陪伴經(jīng)濟(jì)從業(yè)者大多缺乏職業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，以“游擊式”或“速成性”為主，服務(wù)水平參差不齊，大多只能依靠口碑支撐。具體而言，許多從業(yè)者未經(jīng)過系統(tǒng)專業(yè)培訓(xùn)，對服務(wù)對象需求理解不足，溝通技巧、應(yīng)急處理能力等專業(yè)素養(yǎng)欠缺，導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量難以保證。因此，建立統(tǒng)一職業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，對從業(yè)者進(jìn)行系統(tǒng)化、專業(yè)化培訓(xùn)，明確服務(wù)流程和質(zhì)量要求，是加強(qiáng)從業(yè)規(guī)范、提升行業(yè)整體水平的關(guān)鍵舉措。

此外，朱克力還強(qiáng)調(diào)，應(yīng)加強(qiáng)治理與監(jiān)管?！搬槍θ菀壮霈F(xiàn)灰色地帶的領(lǐng)域，加快建立明確的市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格審核從業(yè)者資質(zhì)和機(jī)構(gòu)運(yùn)營條件，堅(jiān)決杜絕無資質(zhì)主體進(jìn)入市場。同時(shí)，要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管責(zé)任，明確并督促其切實(shí)履行監(jiān)管義務(wù)?！?/p>

中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 劉佳佳 記者 石佳

來源：中國青年報(bào) 2026年04月14日 06版